No cenário competitivo de hoje, as organizações estão constantemente buscando maneiras inovadoras de aumentar a visibilidade de suas marcas e estabelecer conexões significativas com seu público. Uma via poderosa para alcançar isso é por meio de parcerias de naming rights.
Naming rights referem-se a acordos de patrocínio nos quais empresas ou indivíduos pagam uma taxa para terem suas marcas associados a um edifício, evento ou até mesmo um espaço público. Aqui no Brasil, essa prática acontece principalmente no mundo do futebol, com a renomeação de estádios através de contratos milionários que podem durar até mais de 15 anos.
Na pílula de hoje, vamos falar sobre o que são os naming rights, mencionar alguns fatos dessa prática no Brasil, trazer pontos positivos e negativos e, por fim, apresentar os principais exemplos de naming rights no mundo do futebol brasileiro.
Com organizações buscando maneiras inovadoras de aumentar a visibilidade de suas marcas, as parcerias de naming rights estão crescendo
Naming rights referem-se a acordos de patrocínio nos quais empresas ou indivíduos pagam uma taxa para terem suas marcas associadas a um local específico, edifício, evento ou até mesmo um espaço público
Esses acordos permitem que o patrocinador incorpore seu nome de marca ou identidade visual no título ou no branding da entidade
No Brasil, as maiores discussões sobre a utilização da prática acontecem com os clubes de futebol
Entre os espaços culturais, um dos casos mais famosos no país é do Credicard Hall, que deu seu nome à casa de espetáculos em 1999
Desde 2021, o Metrô de São Paulo já renomeou três estações ao adicionar marcas aos conhecidos nomes das estações👍 Pontos Positivos
- Visibilidade da marca:
Ao associar o nome da empresa a um local ou evento, as empresas podem aumentar significativamente sua visibilidade e reconhecimento de marca - Maior investimento:
Contratos de naming rights, proporcionam uma receita adicional para o vendedor e podem resultar em investimentos para a melhoria e manutenção de áreas públicas
! Pontos de Atenção
- Custos elevado:
Investimento significativo para as empresas patrocinadoras - Risco de associação negativa:
Se um local ou evento associado aos naming rights estiver envolvido em escândalos, polêmicas ou eventos negativos, a reputação da empresa patrocinadora pode ser prejudicada - Risco de não associação do nome:
É necessário que o público em geral adote o novo nome do local/evento, se não o investimento pode não gerar o retorno esperado
No Brasil, as maiores discussões sobre a utilização de naming rights envolvem principalmente os estádios de futebol (1/2)
| Estádio | Time / Representante | Patrocinador | Novo nome | Contrato |
|---|---|---|---|---|
| Pacaembu |  |  |  | R$ 1,0 BI (30 anos) |
| Palestra Itália |  |  |  | R$ 300,0 MI (20 anos) |
| Arena Corinthians / Itaquerão |  |  |  | R$ 300,0 MI (20 anos) |
| Morumbi |  |  |  | R$ 75,0 MI (3 anos) |
No Brasil, as maiores discussões sobre a utilização de naming rights envolvem principalmente os estádios de futebol (2/2)
| Estádio | Time / Representante | Patrocinador | Novo nome | Contrato |
|---|---|---|---|---|
| Arena da Baixada |  |  |  | R$ 200,0 MI (15 anos) |
| (Sem nome oficial antes da venda dos naming rights) |  |  |  | R$ 60,0 MI (10 anos) |
| Arena Fonte Nova |  |  |  | R$ 52,0 MI (3 anos) |
| Mané Garrincha |  |  |  | R$ 7,5 MI (3 anos) |
