In today's competitive landscape, organizations are constantly seeking innovative ways to increase their brand visibility and establish meaningful connections with their audiences. One powerful way to achieve this is through naming rights partnerships.
Naming rights refer to sponsorship agreements in which companies or individuals pay a fee to have their brands associated with a building, event, or even a public space. Here in Brazil, this practice occurs primarily in the world of soccer, with stadiums being renamed through multi-million dollar contracts that can last for more than 15 years.
In today's guide, we'll talk about what naming rights are, mention some facts about this practice in Brazil, highlight the positive and negative aspects, and finally, present the main examples of naming rights in the world of Brazilian football.
Com organizações buscando maneiras inovadoras de aumentar a visibilidade de suas marcas, as parcerias de naming rights estão crescendo
Naming rights referem-se a acordos de patrocínio nos quais empresas ou indivíduos pagam uma taxa para terem suas marcas associadas a um local específico, edifício, evento ou até mesmo um espaço público
Esses acordos permitem que o patrocinador incorpore seu nome de marca ou identidade visual no título ou no branding da entidade
No Brasil, as maiores discussões sobre a utilização da prática acontecem com os clubes de futebol
Entre os espaços culturais, um dos casos mais famosos no país é do Credicard Hall, que deu seu nome à casa de espetáculos em 1999
Desde 2021, o Metrô de São Paulo já renomeou três estações ao adicionar marcas aos conhecidos nomes das estações👍 Pontos Positivos
- Visibilidade da marca:
Ao associar o nome da empresa a um local ou evento, as empresas podem aumentar significativamente sua visibilidade e reconhecimento de marca - Maior investimento:
Contratos de naming rights, proporcionam uma receita adicional para o vendedor e podem resultar em investimentos para a melhoria e manutenção de áreas públicas
! Pontos de Atenção
- Custos elevado:
Investimento significativo para as empresas patrocinadoras - Risco de associação negativa:
Se um local ou evento associado aos naming rights estiver envolvido em escândalos, polêmicas ou eventos negativos, a reputação da empresa patrocinadora pode ser prejudicada - Risco de não associação do nome:
É necessário que o público em geral adote o novo nome do local/evento, se não o investimento pode não gerar o retorno esperado
No Brasil, as maiores discussões sobre a utilização de naming rights envolvem principalmente os estádios de futebol (1/2)
| Estádio | Time / Representante | Patrocinador | Novo nome | Contrato |
|---|---|---|---|---|
| Pacaembu |  |  |  | R$ 1,0 BI (30 anos) |
| Palestra Itália |  |  |  | R$ 300,0 MI (20 anos) |
| Arena Corinthians / Itaquerão |  |  |  | R$ 300,0 MI (20 anos) |
| Morumbi |  |  |  | R$ 75,0 MI (3 anos) |
No Brasil, as maiores discussões sobre a utilização de naming rights envolvem principalmente os estádios de futebol (2/2)
| Estádio | Time / Representante | Patrocinador | Novo nome | Contrato |
|---|---|---|---|---|
| Arena da Baixada |  |  |  | R$ 200,0 MI (15 anos) |
| (Sem nome oficial antes da venda dos naming rights) |  |  |  | R$ 60,0 MI (10 anos) |
| Arena Fonte Nova |  |  |  | R$ 52,0 MI (3 anos) |
| Mané Garrincha |  |  |  | R$ 7,5 MI (3 anos) |
