Black Friday e o varejo no final do ano: a importância do 4º trimestre nas decisões de investimento

A Black Friday, originada nos EUA na década de 1960 e introduzida no Brasil em 2010, consolidou-se como um dos maiores eventos de compras do país. Impulsionada pelo crescimento do e-commerce, ela se tornou um marco para o varejo, com destaque para produtos como smartphones, roupas, cosméticos e eletrodomésticos. Além disso, é o pontapé inicial da alta temporada de vendas, que, junto ao Natal, concentra mais de 20% do faturamento anual do setor varejista.

As perspectivas para 2024 são promissoras, com a redução do desemprego e o aumento na oferta de crédito, que consequentemente fortalece o consumo. Com mais pessoas empregadas e maior acesso ao crédito, há uma tendência de alta na demanda por bens e serviços, o que deve beneficiar diretamente o varejo neste fim de ano. No entanto, desafios como a inflação elevada, juros altos e instabilidade econômica, ainda impactam a confiança do consumidor.

O 4º trimestre é um período de atenção redobrada aos investidores, dado que em média 50% do EBITDA das varejistas tende a se concentrar neste período tornando-o crucial para a apuração do resultado destas empresas.

Impulsionada pela força do e-commerce, a Black Friday se tornou um dos maiores eventos de compra no Brasil

A Origem da Black Friday

A Black Friday, surgiu nos EUA na década de 1960, associada ao intenso movimento no comércio após o feriado de Ação de Graças (Thanksgiving day)

Chegou no Brasil em 2010, impulsionada pele aderência das grandes varejistas nacionais

Acelerada pela consolidação do e-commerce como principal meio de comércio varejista, o evento anual de compras ganhou muita força nos últimos anos

g1 ECONOMIA

61% dos brasileiros compram mais pela internet do que em lojas físicas, aponta estudo

Itens com maior procura para 2024

COMPRAS DE MERCADO ROUPAS E ACESSÓRIOS SMARTPHONE PERFUMES E COSMÉTICOS ELETRODOMÉSTICOS MÓVEIS CALÇADOS COMPUTADOR UTILIDADES DOMÉSTICAS ELETRÔNICOS

Fonte: G1; Statista; Globo – Panorama do Consumo 2024.

A Black Friday marca o início da alta temporada do varejo. Somado ao Natal, concentra mais de 20% das vendas do ano

Índice de Volume de Vendas – Varejo Ampliado

(1) Sazonalidade ajustada pelo método multiplicativo.
Fonte: IBGE; Análise Ártica

Apesar da baixa confiança do consumidor, a queda do desemprego e a maior disponibilidade de crédito trazem boas perspectivas para 2024

Emprego

Taxa de Desemprego

%

-14,7%

12,0

14,8

12,6

8,3

7,5

6,4

201920202021202220232024

★ Com menos desempregados, aumenta a tendência ao consumo, consequentemente gerando mais demanda por bens e serviços

Concessão de Crédito

Concessão de Crédito Pessoal

R$ bi

+26,8%

238

270

300

279

268

340

9M199M209M219M229M239M24

★ Mais pessoas usufruindo do benefício do crédito, impulsiona o consumo e por consequência as vendas do varejo

Confiança do Consumidor

Índice de Confiança do Consumidor

%

-7,7%

121,3

111,7

112,0

122,8

133,5

123,2

201920202021202220232024

★ A instabilidade político-econômica, altos juros e inflação ainda são uma barreira significativa à confiança do consumidor

Fonte: IBGE/PNAD; Banco Central do Brasil; Análise Ártica

O investidor de varejo deve ter atenção especial no 4º trimestre. Em média, 50% do EBITDA das varejistas está concentrado neste período

Composição trimestal do EBITDA de quatro grandes varejistas nacionais⁽¹⁾

R$ mi

Empresa	EBITDA	1T	2T	3T	4T
	1.663	18%	8%	23%	51%
	2.363	12%	33%	14%	42%
	421	-30%	32%	10%	88%
	752	-2%	32%	24%	47%

(1) EBITDA 2022
Source: Companhias; CapitalQ; Análise Ártica.