Mattel was founded in 1945 by Ruth Handler and Elliot Handler, and Harold “Matt” Matsone, who was a friend of the couple.
Over the past few decades, the brand has launched a series of famous toy franchises that are hugely popular with children. Barbie, Hotwheels, Fisher Price, American Girl, and Uno are just a few of these brands.
Starting in the 1990s, Mattel, aiming to expand its business, began making several acquisitions. Since its founding, the company has made over 20 acquisitions, which were crucial to maintaining the company as a leader in the toy industry, with revenues of US$1.4 billion (~$6 billion) last year.
A Mattel possui marcas valiosas dentro de seu portfólio, sendo algumas delas fruto de aquisições como a Fisher Price e a Mega
Fundada em 1945, a Mattel é uma das líderes no segmento de brinquedos ao redor do mundo. A empresa, com o objetivo de expandir e dominar o mercado, utilizou-se de diversas teses para adquirir outras empresas do setor
Teses exploradas pela Mattel
Diversificação do público alvo:
- Expandir a oferta para atender crianças em idade pré-escolar
- Expandir a oferta para alcançar o público masculino
Diversificação do portfólio de brinquedos:
- Expandir a oferta para um segmento em ascensão, que eram os brinquedos de blocos de construção
Diversificação de ofertas:
- Expansão para o segmento de softwares educacionais
- Expansão para o segmento de jogos eletrônicos
Compra de concorrentes:
- Aquisição de uma fabricante de bonecas que era concorrente da Barbie
- Aquisição de uma fabricante de “carrinhos”, que era concorrente da Hotwheels
Número de aquisições feitas pela Mattel
Desde a sua fundação a Mattel realizou 25 aquisições, sendo 24 delas entre 1990 e 2022. Neste período, a companhia movimentou mais de US$ 9 Bi
Fonte: Mattel; Análise Ártica; Capital IQ
Algumas das aquisições da Mattel que a fizeram chegar no patamar atual em valor de mercado
Principais transações da Mattel
| Target | Valor | Data | Tese | Overview |
|---|---|---|---|---|
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US$ ~1,0 bilhão | Ago/1993 | Expansão para o segmento de brinquedos pré-escolares | Através da aquisição da Fisher Price, a Mattel se inseriu no segmento de brinquedos focados em crianças na idade pré-escolar. A aquisição foi um sucesso, e hoje a subsidiária é a terceira marca que mais gera faturamento para a Mattel |
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US$ ~737 milhões | Nov/1996 | Expansão para o segmento de brinquedos veiculares | Na época, a Tyco era a terceira maior empresa de brinquedos dos EUA, perdendo apenas para a própria Mattel e para a Hasbro. Juntas, Mattel e Tyco possuiam 18,8% do mercado de brinquedos americano. A adquirida tem uma linha de brinquedos veiculares chamada “Matchbox”, que fortalece o portfólio de brinquedos focados em meninos da Mattel |
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US$ ~700 milhões | Jun/1998 | Novos produtos e expansão do portfólio de bonecas | Além de compor o portfólio, a American Girl trouxe à Mattel um poderoso departamento de marketing, através do qual a AG atingiu US$ ~300 milhões em vendas anuais |
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US$ ~460 milhões | Abr/2014 | Expansão para o segmento de blocos de construção | Além de ser o 2º maior player na produção de blocos de construção, que era um dos segmentos de maior crescimento entre os brinquedos da época, a Mega Brands foi adquirida como uma grande avenida de crescimento e expansão global |
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– | Nov/2022 | Expansão para produtos digitais | A Caribu é uma plataforma de vídeo interativa para crianças que conta com a presença de diversos personagens do mundo infantil. Além de aproveitar as sinergias entre suas famosas franquias, com esta aquisição, a Mattel fez um movimento importante para se posicionar no mundo digital |
Fonte: Washington Post; Capital IQ; Análise Ártica
A consolidação de suas aquisições reforçou a posição da Mattel entre as maiores fabricantes de brinquedos do planeta
Evolução da receita da Mattel
Entre 1990 e 1996 a Mattel aumentou sua receita em ~266%. As aquisições realizadas contribuíram de forma direta para este crescimento
As aquisições de Fisher Price e Tyco, adicionaram mais de US$ ~1,3 bilhões em receita anuai. Vale mencionar que 9 meses antes de adquirir a Tyco, a Mattel fez uma oferta de US$ ~5,2 bilhões pela sua maior concorrente, a Hasbro
As aquisições de Fisher Price e Tyco, adicionaram mais de US$ ~1,3 bilhões em receita anuai. Vale mencionar que 9 meses antes de adquirir a Tyco, a Mattel fez uma oferta de US$ ~5,2 bilhões pela sua maior concorrente, a Hasbro
Receita das fabricantes de brinquedo no ano 2000
US$ Bn
Após a realização de suas maiores aquisições, a Mattel se consolidou como a maior fabricante de brinquedos do mundo. Atualmente, o cenário do mercado de brinquedos mudou e algumas concorrentes conquistaram uma grande fatia do mercado, com a ascensão dos jogos eletrônicos e a popularidade que estes possuem entre as crianças e jovens
Fonte: Mattel; Análise Ártica
