A Marvel Entertainment é uma das empresas mais icônicas e influentes no mundo dos quadrinhos e super-heróis. Sua presença no cinema tem um histórico intenso, com diversas empresas de entretenimento disputando os direitos de distribuição e produção de seus personagens.
Desde a aquisição da Marvel pela Disney em 2009, os filmes de super-heróis da Marvel passaram por um movimento de consolidação, com os personagens originais dos quadrinhos compartilhando um mesmo universo, conhecido como multiverso. Esse movimento ganhou ainda mais força com a aquisição da Fox pela Disney, que é a 4º maior do setor. Isso fez com que a Disney ganhasse direito sobre franquias como “X-Men” e “Quarteto Fantástico”.
Essas operações não só moldaram o universo de super-heróis atual, mas também solidificaram a posição da Disney como um dos principais players da indústria de entretenimento. Este é um exemplo claro do poder transformador das fusões e aquisições.
Disney entrou no mercado de super-heróis a partir das aquisições da Marvel e Fox
2009
- Seu destaque é estratégico. Aquisição para a entrada da Disney no mercado de heróis
- Para a Marvel, a entrada de um player capitalizado permitiu um maior showcase para seus personagens
- Não figura entre as maiores da história
2019
- Quarta maior aquisição do setor de mídia
- Divisão de ativos de televisão e filmes da Fox
- Aquisição anunciada em 2017 e concluída em 2019
- Aumentou ainda mais o portfólio de super-heróis da Disney
#Rank, Buyer (logo de cima) e Target (logo de baixo).
Fusões e aquisições possuem uma grande função estratégica para as empresas, é necessário estar preparado
Visão Estratégica
- Ter enxergado a demanda crescente por super-heróis e a possibilidade de diversificação de receita
- Oportunidade de compra da Marvel por um baixo valor
Investimento
- Aumento no orçamento dos filmes
- Preocupação com o desenvolvimento do MCU
- Programa de aquisições sinérgicas (Fox após Marvel)
Sinergias
- Uso da infraestrutura de parques e brinquedos para monetização dos novos personagens adquiridos
- Inclusão do portfólio da Fox na plataforma de streaming Disney+
Os fatores contribuíram para transações de sucesso, com a bilheteria arrecadada pelos filmes Marvel sendo mais de 6 vezes o valor da aquisição
*Aquisição da Fox ainda é recente para estimar retornos
Disney impulsionou a criação de um universo compartilhado de personagens Marvel
A Marvel passou por dificuldades financeiras no passado e licenciou personagens para outras empresas de entretenimento, o que dificultava a construção de um universo coeso para os heróis
Direitos de produção(1) conquistados em 2008
Disney fez um acordo(2) em 2015 com a Sony para integrar o herói em seu universo
Direitos adquiridos em 2019 com a compra da FOX
O Marvel Cinematic Universe (MCU) recebeu investimentos da Disney para criar um universo compartilhado de heróis com continuidade
Fonte: Ártica
Filmes de personagens da Marvel aumentaram a bilheteria com a aquisição da Disney e passaram a ter maior parcela de distribuição própria
Aumento na bilheteria
Maior participação
Fonte: Ártica
