O bem-estar deixou de ser um nicho aspiracional e se tornou um mercado financeiramente relevante.
Segundo o Global Wellness Institute (GWI), o mercado mundial de wellness já ultrapassa US$ 6,3 trilhões e deve alcançar US$ 8,9 trilhões até 2028. O Brasil, com um volume de US$ 111 bilhões, ocupa a 12ª posição no ranking global e é líder na América Latina, respondendo por quase um terço do consumo regional. Para a GWI, a Wellness Economy reúne todos os gastos que permitem às pessoas “buscar ativamente atividades, escolhas e estilos de vida que levem a uma saúde holística”. Isso inclui desde alimentação saudável, beleza e atividade física até turismo focado em bem-estar, saúde mental, medicina preventiva, imóveis de bem-estar e terapias complementares. Ao todo, são 11 setores que traduzem como o autocuidado se converteu em um ecossistema econômico completo.
Mais do que um setor, o wellness se transformou em um estilo de vida que movimenta consumo, influência e investimentos. A ascensão de influenciadoras que lançam suas próprias marcas – de suplementos a skincare – acelerou o marketing dessa revolução, enquanto grandes companhias e investidores passam a incorporar o bem-estar em suas estratégias, seja por meio de novas linhas de produtos, patrocínios esportivos ou aquisições.
Essa pílula explora como o comportamento do consumidor brasileiro está redefinindo o mercado de bem-estar, e como a influência digital e o capital financeiro estão convergindo para transformar o wellness em um mercado lucrativo.
A saúde e o bem-estar ganharam protagonismo no pós-pandemia e o Brasil já figura entre os maiores mercados do mundo
+10%
+7%
Fonte: Euromonitor; Global Wellness Institute; Cortex; Ártica.
A evolução do comportamento do consumidor está redefinindo a forma de consumir bem-estar
Saúde emocional e bem-estarfortes impulsionadores entre os consumidores brasileiros, mesmo em diferentes categorias socioeconômicas
Confiabilidade, rastreabilidade e transparênciacomo requisitos-chave de consumo
Produtos de “rótulo limpo”(1)melhorando a conexão com os consumidores que buscam autenticidade e compartilhar valores
Conhecimento e informaçãosobre o que é saúde e bem-estar e quais produtos consumir
Conveniência como uma força motrizsaúde em qualquer lugar, a qualquer momento
Fonte: Euromonitor; Ártica.
Influenciadoras estão moldando novas categorias e acelerando a revolução do Wellness…
Manu Cit
Instagram: 1.6M seguidores
TikTok: 1.7M seguidores
Guday
Suplementos alimentares funcionais em formato “gummies”, como creatina saborizada, com foco em tornar a suplementação mais prazerosa
Gabriela Pugliesi
Instagram: 5.6M seguidores
Gaab Wellness
Linha de dermocosméticos, skincare, colágenos e suplementos nutricionais voltados ao público feminino, com apelo “natural/vegano”
Jade Picon
Instagram: 21M seguidores
TikTok: 10M seguidores
Aura Beauty
Cuidados pessoais com foco em “body care”: body splash, manteiga hidratante, spray iluminador (glow care) e fragrâncias
Virginia
Instagram: 53M seguidores
TikTok: 50M seguidores
We Pink
Voltada ao público jovem feminino composto por itens de maquiagem, perfumaria e até suplementos alimentares
…e seu impacto já está transformando as estratégias das grandes companhias
A Coca-Cola é consumida em +200 países, sendo uma das marcas mais reconhecidas e valiosas do mundo
buscando atrair consumidores que gostam da bebida, mas se preocupam com a ingestão de açúcar, calorias e sódio.”
Exame
Com a fusão entre Arezzo e Grupo Soma, a Reserva passou a ser unidade de negócios de moda masculina do grupo
A ideia é atender à demanda de “pessoas que querem se cuidar” por meio da moda tech”
InfoMoney
Celine é uma marca francesa de artigos de luxo de couro e prêt-à-porter
Linha de equipamentos de pilates e treino em casa — traz o rigor característico da grife para os acessórios de exercício”
Vogue
A Vivo é a marca comercial da Telefônica Brasil, com cobertura 5G em 504 municípios e +de 27 milhões de domicílios cobertos por fibra
Vivo enxergar o esporte — e a tecnologia — como vetores de transformação”
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