O que mais importa saber antes de comprar uma ação

Se te oferecessem um quilo de açafrão, um pó alaranjado usado como tempero, por R$ 10 mil, você compraria? Se você disse não, entendemos seu instinto. O preço realmente parece absurdo para um tempero. Porém, o quilo do açafrão verdadeiro (diferente da cúrcuma, chamada de açafrão da terra) hoje gira em torno de R$ 100 mil, então você poderia revender esta compra por um valor 10x maior, mesmo que não pretendesse jamais usar algo assim na comida. A diferença entre as pessoas que conseguiriam aproveitar a oportunidade e as que dispensariam a oferta é uma só: o primeiro grupo sabe quanto o açafrão vale. De forma análoga, só é possível investir em ações de maneira promissora sabendo qual é o valor do que você está comprando. Sem essa noção de valor, como seria possível saber quando a ação está barata o suficiente para decidir comprá-la ou cara o suficiente para decidir vendê-la?